对待收视率造假,除了喊打喊杀还能怎么办

李泽清 2017-12-06 02:30

对待收视率造假,除了喊打喊杀还能怎么办作者:李泽清这些年,“收视率造假、天价片酬、高额应收款”并称为三大顽疾。最近在横店影视产业大会期间举办的电影'...

对待收视率造假,除了喊打喊杀还能怎么办

作者:李泽清

这些年,“收视率造假、天价片酬、高额应收款”并称为三大顽疾。最近在横店影视产业大会期间举办的电影电视剧内容制作座谈会上,大家再次痛陈顽疾带来的恶果,应收款常年积压,天价片酬导致制片成本飞速上涨,唯收视率考核导致发行成本高涨不下。

当天的闭门座谈会颇有味道,先是大家都不说,后来大家都在说,核心主题几乎都在围绕着“收视率造假”展开,参与的人越来越多,大家的发言也越说越激动,各种怪招奇招频出。

这也很直接的让我以为这个话题是不是已经“无药可救”,类似的抨击和诉苦不管是通过民间还是官方途径,已经吵吵了若干年。冷静下来想一想,收视率这事儿其实也并不是“无方可医”。

在全球工业4.0的环境下,中国影视工业化任重道远,无论是收视大数据体系的建设还是拍摄、后期等阶段的工业化流程,现在的“粗犷”同步释放出产业的发展机遇。

从技术层面来讲,收视率统计其实完全可以抛弃传统样本户的调查方法。智能互联网电视的普及,OTT、IpTV等系统的应用推广,全民参与收视率样本完全可以打破壁垒找到解决方案。

会议上有行业老炮主张废除现行相关指数,这是比较直接的方法之一,也说出了很多人想说却不敢说的话。当然,也不排除有像我这样懒得去说的一批人存在。

我是鲜有参与这样的闭门座谈,触动很大。明明说好了是座谈,结果变成了名副其实的“吐槽大会”。一度让我怀疑,这个行业怎么了,以何为继?曾经的香饽饽成了一副“臭狗屎”的面容,要知道在座的聚集了行业大部分的优秀企业家、制作人,这让新旧时代交替的环境中拿什么去摘除“收视率造假”这颗毒瘤。

电视台多了,就有了竞争,抢广告抢观众,市场化的电视台竞争也进入了炽热的状态。为了赢得广告主你得先有收视率,二者相辅相成,广告主倒逼电视台,电视台倒闭内容制作方。在这样的三角关系中,制作方无疑是弱势群体,成了“危险关系”的承担者。

为了迎合广告主的收视率诉求,收视率造假就有了存在的空间,动辄数十万一集的造假成本已经成为行业公开的秘密。反对现行的收视率统计方法固然是一种办法,其实我们有大量的可操作空间去破除这个魔咒。

主管部门应该积极引导推动IpTV/OTT运营商以及电视机终端厂商等机构积极参与构建多元化、特色化的收视率统计调查与发布,为绿色收视率提供更多宝贵的收视率。同时,鼓励社会资本对基于影视产业相关的衍生、科技、金融等相关领域进行投资。

之所以会出现造假收视率的现象,本质上还是因为调查方法落伍,统计手段不够科学,技术含量与时代发展不匹配等人为原因造成。

如果收视率不再是一言堂,那么真假收视率的甄别也就显而易见,动员社会各方力量积极参与大数据的建设,让更多版本的绿色收视率及时准确的传递给产业链的参与者,有助于纠正扭曲的“收视率观”,让收视率存在的价值是发挥其风向标、口碑榜等正向功能,而我们也期待收视大数据国家标准的诞生。

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